En un paso clave para el patrocinio deportivo y la modernización de los medios de pago en el país, la empresa multinacional de servicios financieros Mastercard formalizó un acuerdo comercial de tres años con la Liga Venezolana de Béisbol Profesional (LVBP).
Se trata de una alianza que contempla renombrar la competición como Mastercard LVBP e implementar un plan para masificar las tecnologías de comercio electrónico, pagos digitales e impulsar el consumo dentro y fuera de los estadios.
Este convenio presentado conjuntamente por Claudia Acosta, country manager de Mastercard en Venezuela; Giuseppe Palmisano, presidente de la LVBP; y Miguel López, gerente de mercadeo del circuito; marca un hito al ser la primera vez que en sus más de 80 años de historia, la liga venezolana incorpora el nombre de una marca comercial a su denominación oficial.
La iniciativa tiene como propósito integrar la experiencia de consumo del aficionado con soluciones tecnológicas. Entre las medidas planificadas destacan principalmente los pagos sin contacto (contactless) y con esto la habilitación de puntos de venta modernos en ventas de alimentos y bebidas dentro de los estadios.
De igual forma la incorporación del comercio electrónico y herramientas digitales para facilitar la venta de entradas, mercancía oficial e iniciativas de preventa de abonos hacia 2027.
Asimismo, otra de las medidas es la oferta de promociones exclusivas, que consisten en Beneficios y descuentos dirigidos a los tarjetahabientes durante fechas clave como el «Mes del Fanático» en noviembre.
La alianza prevé desarrollar una primera fase comercial en noviembre, durante el Mes del Fanático, con promociones y descuentos vinculados al uso de herramientas de pago Mastercard y ofertas de mercancía oficial a través del comercio electrónico de la LVBP.
En 2027, las compañías estiman incorporar iniciativas de preventa de abonos y otras facilidades para adquirir entradas.
Esta acción acompaña la tendencia del sector bancario venezolano, que ha venido migrando sus instrumentos financieros, como el paso de tarjetas Maestro a tarjetas de débito Mastercard, con tecnología contactless y capacidad de compras por internet.
Un nuevo impulso económico para la pelota profesional
Aunque las organizaciones no hicieron públicas las cifras económicas del contrato ni las proyecciones exactas de transacciones, la alianza representa para la compañía de pagos un entorno donde puede reforzar tanto la relación con sus consumidores como el uso de tarjetas y para la LVBP es la posibilidad de acceder a nuevas fuentes de ingresos y explorar oportunidades comerciales.
El objetivo estratégico de la alianza trasciende la jornada de juego tradicional: se busca acompañar las decisiones de consumo del fanático desde el uso de las plataformas digitales previas hasta su vivencia dentro de los estadios, reseña Bloomberg Línea.
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